Esto ejecutivos parecen equipar la mercadotecnia con las ventas y dejan
de considerar otra parte del sistema de mercado.
Tampoco coordinan eficazmente sus actividades de mercadotecnia. Muchas
empresas de servicios carecen de un ejecutivo cuya única responsabilidad será la
mercadotecnia; la contraparte del vicepresidente de mercadotecnia en una
compañía fabricante de productos, hay excepciones a esas generalidades
negativas, ya que hay algunos compresas de servicios extremadamente exitosas han
adoptado técnicas moderadas de mercadotecnia.
MARKETING EN LAS EMPRESAS
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